Por virginia Marturet


Una reciente Infografía realizada por dos estudiantes de la Universidad Anáhuac México Norte, trata sobre las características y diferencias entre los distintos, y nuevos, tipos de consumidores que surgen gracias a las nuevas tendencias mundiales: Consumidores Sustentables Consumidores Ecológicos. Ya me he referido en varias oportunidades a las características propias de las nuevas generaciones de consumidores y entiendo con ello un nuevo punto de inflexión; señalándose muy claramente cuál es el camino al que las marcas, y quienes trabajamos para ellas, debemos seguir para lograr nuestros objetivos.

Porque si hay algo que resulta completamente indiscutible, es que nuestro mundo es continuamente más dinámico y acelerado en cuanto a cambios se refiere. Y cada día que pasa es un nuevo desafío para encontrar el mensaje que atraerá al consumidor hacia nuestro producto/servicio. El estudio encuentra similitudes y diferencias claras a ambos tipos de consumidores, establece que: El Consumidor Sustentable es racional y responsable, en cambio El Consumidor Ecológico es emotivo y comprometido.

Podrían generarse distintas concepciones y cuestionamientos al respecto: ¿se trata de dos tipos de consumidores distintos? ¿Es que entre ambos consumidores, se obtiene el nuevo consumidor? ¿Es un mismo tipo de consumidor en el que conviven ambos patrones de conducta? También los hay de los que siguen sin considerar importante la cuestión ambiental, ni la ecología, ni la sustentabilidad, que solo busca su satisfacción a través del derroche y hasta la irresponsabilidad. Sin embargo, es claro que las reglas de juego están cambiando, solo tú decides de qué lado estar.

Porque como hablamos de consumidores, también hablamos de empresas, de marcas y de ciudadanos del mundo. Hoy ya hablar de consumo responsable, acciones sustentables y  comercio justo, no indican más que una vertiente que llegó para quedarse y es más que una moda pasajera.

Por mi parte, coincido en que algunos parámetros pueden resultar, hoy, claves para su diferenciación como ser la racionalidad o la emotividad. Sin embargo, también considero que pueden referirse a una misma persona, y con el mayor grado de conciencia que se viene comprobando en los hechos cotidianos, el futuro viene augurando que cambiará. Gracias a las nuevas generaciones de consumidores Y, Z, E, etc., creo que cada vez más serán más acentuadas estas características de personas y consumidores que hacen virar a las marcas hacia una nueva dimensión también más comprometida y consciente. Quien no lo entienda, se perderá.

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Fuente: vissusmx.wordpress.com: El paradigma de la sustentabilidad. Ana Luisa González y Gabriela Hernández

Por: Virginia Marturet